五大维度支持经典剧目开展团播 - 世界杯竞猜

伴随文化和旅游部市场管理司的指导，抖音直播与中国演出行业协会联合启动了“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划作为“艺播计划－抖音直播院团专项”的一部分，旨在邀请《只此青绿》《醒·狮》等剧目通过团播形式向全国观众呈现，丰富团播内容的供给，并为观众提供线上观赏的途径。

团播，即多人同处一直播间进行才艺表演的演艺直播模式，自2022年兴起，已成为一种备受关注的演艺新业态。其通过“组队才艺PK”和“即时反馈”等互动玩法，结合强综艺感、高互动性以及出色的声光电效果，在一定程度上满足了公众的娱乐需求，并成为直播领域的重要增长点。抖音平台凭借其自身优势，通过制度建设、技术支持和流量倾斜，助力团播行业从初创期逐步迈向成熟期。如今，团播在内容上已呈现出国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出，制作水准也日渐提升，不少团播采用与大型音综、顶级晚会同等级别的灯光、音响及摄录设备，媲美电视节目制作，为演艺行业提供了新的就业和渠道拓展机会。

“观众所在之处，即为舞台所在”，团播正从单纯的流量吸引转向内容产业发展，为拥有优质线下内容的国有院团开辟了“第二舞台”，极大地提升了文化传播效率。例如，陕西省歌舞剧院于去年6月率先尝试团播，通过融合古典舞与武侠元素的“古艺新声，三方共舞”主题团播，成功吸引了数万乃至数十万观众，突破了传统剧场千人观演的限制。据统计，已有57家国有文艺院团在抖音常态化开展团播，累计直播1.6万场，吸引了3.2亿人次观看，其中不乏《水墨江南》等展现地方特色的作品，网友也普遍认同“中国的传统艺术，是直播间整活的天花板”。

随着“古风团播”和“国风团播”的流行，观众对更高质量团播内容的需求日益增长，推动了更多“大戏”进入直播间。为此，抖音直播联合中国演出行业协会推出了“大戏上团播”扶持计划。该计划通过为院团官方号提供月度现金保底和额外分成激励，设立“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”等专属栏目，配备专属运营团队提供全方位支持，注入定向流量触达潜在观众，并开放平台商业资源以实现多元变现，从现金激励、流量扶持、专属栏目、运营指导和多元营收五个方面，为经典剧目登上团播舞台提供了坚实保障。

在实际激励措施的推动下，中国东方演艺集团已率先响应，在发布会上带来了《只此青绿》《唯我青白》《永乐未央》《大江东去》等经典剧目的精彩片段。此次专场演出特别为竖屏观看设计了多机位镜头，兼顾了群舞的整体调度与演员的细节呈现，剧目片段也根据团播观众的观赏节奏进行了重新编排。直播间的互动性进一步增强了演出的情感连接，一位粉丝因喜爱《乌兰巴托的夜》，东方演艺集团的演员便以此为灵感创作了蒙古舞，令粉丝深受感动，并表示未来将前往线下观看演出。

这位粉丝的体验并非个例。“大戏上团播”计划不仅带来了高质量的演出，也为观众带来了文化享受，同时开启了新的经济循环，促进了消费。一方面，许多观众在直播间“种草”后，会倾向于走进剧场，带动线下演出门票的销售；另一方面，文旅实景和非遗技艺也能与专业团播深度融合，例如国风女团千娇芳华与4A景区合作开播，便显著提升了铜官窑景区的吸引力。

艺术的生命力在于创新，技术和渠道的创新是艺术创新的重要组成部分。未来，“大戏上团播”计划将持续引进更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化和IP化迈进。广州歌舞剧院的《醒·狮》《龙·舟》《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等众多获奖舞台作品将陆续加入该计划，在抖音直播间与观众见面，为中华传统文化的传承与发展注入新的活力。